十五、看不见的刀光剑影（7）

    “嗯，这就开始讲威尔逊的广告。当开场视频已经展示完全部LOGO，接近尾声时，屏幕上最后一把扇子慢慢打开，徐徐放大占满整个屏幕，这时台上的画面跟台下的扇子融合达到最高。此时再把屏幕上的扇子合起来，慢慢打开，渐渐出现威尔逊公司的LOGO，威尔逊公司全名，以及‘全球领先虚拟化云计算供应商’这句话，占满全屏。此时，现场灯亮起，视频定格在这一画面。所以在整个视频播放中，威尔逊的LOGO是受特殊关照的，如压轴般出现，现场大家肯定会充满好奇，这是哪家公司，为什么他的LOGO出现的方式这么特别。这时威尔逊公司的高管代表上台，‘大家好，我是威尔逊中国区总裁某某某，威尔逊是一家国际知名专业做云计算的公司，也是这次活动的承办方，这个视频是我们送给峰会送给大家的一份礼物，欢迎大家远道而来共聚一堂。’说完，刚才定格的屏幕上再出现一句：祝贺第三届云计算技术峰会顺利开幕！然后会议正式开始。”

    说完，叶诺看向袁总，燕姐，“我相信人的精神，在活动最开始这段时间是最好的，开场带着意外惊喜的创意视频，又第一时间把大家的精神集中起来，最后通过对威尔逊LOGO的特殊播放，引起大家好奇，这是哪家公司？当威尔逊高管清晰简单做完自我介绍，解答了大家的疑问后，也就自然记下了这家公司，因为视频的创意跟用心，大家也会以赞赏的方式记下。有了这个做基础，我们在会议过程中用到的物料，比如会议日程表，礼品包装袋，会议邀请函，哪怕是餐谱都可以打上威尔逊公司的LOGO，在不同场合不同时段加深对威尔逊的记忆。现场设置产品体验区，请最专业的销售给前来的人做讲解。经过这些环节，我相信能达到客户的广告需求，让现场所有人深深记住威尔逊。”

    “不错，以大家喜欢的内容来吸引关注，用一种享受并引起好奇心的方式做广告，还是在现场注意力最集中的黄金时间播放，很不错！”袁总表示认可：“我这没什么问题，创意很好。就是搬到竞标方案里，表述需要更专业一些。比如‘人的注意力要获得对事物清晰深刻的认识，就需要使心理活动有选择地指向有关对象’类似这样的专业理论来支持这个创意。像‘我相信、大家就会’这样的表述有点业余，但没有关系，燕姐是这方面高手我放心。那我先出去了你们忙，工作上有需要我支持的地方尽管找我。”

    “谢谢袁总。”章羽燕送袁蔚出去，转头给了叶诺一个认可的微笑，“我们继续吧。”

    叶诺的创意获得了袁蔚跟章羽燕的认可，并在章羽燕指导下将方案做了专业化的完善。竞标方案也紧锣密鼓开始制作，客户经理对舞台搭建，物料制作等，需要第三方服务商参与的进行询价，方案洽谈。白天他们对赵岚英依然是言听计从，亲密有加，做着部门安排的工作，但也能偷偷挤出时间，完成这个项目里需要的工作。下了班大家聚在公司附近租的居室里，汇总一天的工作，安排第二天计划，竞标方案在一点一点完善。燕姐还请了一位设计部同事参与进来，做了视频小样。

    大家的保密工作都做的很好，从赵岚英的眼神及她的工作状态，能感觉到她时不时充满疑惑，这么大的项目要做，怎么公司里静悄悄的。她盯紧了销售部的每个人，大家的工作安排跟时间都在她的掌握之中，没发现有谁在做工作之外的事，对她的态度也都一如往常。难道策划部的人要单枪匹马做这个项目，不太可能呀。虽然疑惑，但放眼公司就是找不到答案，便也无处使劲。

    对于章羽燕来说，现在这个状态便是最好的状态。她很清楚办公室斗争有多耗费精力跟心思，所以宁愿累点能安心专注的做一件事，何况对她来说这是一件至关重要的事。

    整个策划案的制作过程，叶诺跟着章羽燕全程参与。叶诺原以为做策划最重要的是创意，然而看到经过章羽燕修改后的方案，才发现自己的方案虽然充满创意，却非常业余。增加了权威的统计数据，广告的专业理论依据，再与创意浑然天成的融合，才让人不禁拍案叫绝。那些漂亮的统计图表，严谨的理论依据，虽然在实际制作广告过程中没有太大意义，却是专业与业余的区别，能在竞标时大大提升创意的说服力，让客户安心买单。否则再好的创意只是个人感受，出现分歧时很难说服对方，但以专业理论做为依据而展示的创意，则很容易获得认可。此外方案的落地跟执行也非常重要，一个好的广告创意，最终能不能光彩绽放，全... -->>
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