第237章

sp;最近一次视频网站因联播争端而直接撕上台面，是现已证明确实值得一争的《琉璃》。

    开播当天出现一个小插曲，听说该剧虽有优酷参与出品，但早在今年3月便宣布过，将于芒果TV播出，也就是优芒联播。

    估计当时双方可能是就《三千鸦杀》进行置换，后者是芒果TV重金定制、寄予厚望的剧集项目。

    优酷方的官宣文案为优酷全网独播，芒果TV官方微博直接发布一篇致歉声明，称某平台突然单方面提出解除合同，并拒绝向芒果TV交付播放介质，导致该剧无法在芒果TV与大家见面。

    相关舆论武器也马上跟进，成语“冷酷无情”与“白忙一场”又出新解。

    就在芒果TV公开喊话当晚，《琉璃》最终还是如约登陆了芒果TV，那条喊话微博也很快删掉了。视频网站就像《小时代》女孩一样，又恢复短暂的友谊。

    这番扯头花在今年并非孤例。本来用户都是那一群人，彼此也没什么彻底的差异化，你让视频网站怎么做朋友？

    只是联播的平衡居然打破得如此之快，真不愧是倍速时代？

    或许因为上半场格局已定，长视频由增量竞争转入存量竞争；又或许是受到短视频、影视寒冬、监管等外力作用，长视频平台之间一度偃旗息鼓，竞争与合作的姿态更加成熟理性。

    总而言之在当前的大环境之下，精打细算可持续，已经取代烧钱成为行业主调。

    一方面视频网站相继通过自制业务切入内容上游，不断积累话语权。甚至从两年前开始联合起来，几度联合头部制作公司进行倡议，整治行业乱象，限制明星片酬，试图通过为行业制定新规则来更好地控制内容成本。

    可今年这些举动已初见成效。爱奇艺CEO龚宇曾在一季度财报电话会议中透露，版权剧综的价格在过去两三年一直在下降，现在已经到了一个基本合理的阶段。之前一线演员的片酬一度高到1.5亿元以上，而现在演员片酬已经降到5000万元以下。

    另一方面跑马圈地告一段落，各家已有自己稳固的会员基础。打法也随之调整，不再为独播抢破头，而是以多种形式进行联播，分摊成本、共担风险。

    传统的联播以分摊与分销为主，前者即几家平台联合采购，出资数额也相当，共同拥有网络信息传播权。

    后者则是某个平台在掌握某剧网络信息传播权之后，再分销给其他平台。采用这些方式的多为版权剧或不那么重要的积压剧。

    行业内外都开始注意到，各平台间的头部置换越来越频繁。即平台方拿出各自的头部剧集，经过多重评估、达成合作意向之后进行版权置换。由独播转拼播，一部头部大剧会在两家或两家以上网络平台播出。

    无论是置换的剧集体量、类型，还是参与的平台数量，都上了一个台阶，更出现鹅桃优芒这样群众已经默认的搭配组合。

    前两者都是会员数过亿的综合性平台，旗鼓相当，联播卫视热剧、纯网大IP剧都能获得不错的效果，做到影响力最大化；后两者都将宝压在了女性内容的赛道上，因而可以看到经常在联播一些甜宠剧。

    平衡是如何打破的？