1679 病毒营销

是其他城市的媒体不由好奇，为什么十一发行这一次不将海报在全美发行。

    一周之后，十一工作室的第二次动作就让人们初窥端倪。这一次“荒野生存”公布了第二款海报，但是只在亚特兰大发行，其他城市依旧是没有任何动静。这款海报之上，埃文-贝尔饰演的克里斯托弗-麦坎德斯站在大学的门口，穿着黑sè的学士服，但是不远的前方就停放着他的汽车，隐隐约约可以看到汽车里摆放着他的行李。这一次画面的颜sè更加倾向于靛青sè，依旧是冷sè调，整张海报还呈现出一点点怀旧的泛黄，那在记忆之中的模样让人有些发愣。

    一开始人们还在猜测泛黄的怀旧是因为克里斯托弗-麦坎德斯是在上个世纪九十年代初出走的，这表示对他的怀念。但很快，人们就推翻了这种说法，因为海报上依旧有着两句话，除了“荒野生存”的标题之外，依旧没有任何主演的名字，另外还写着，“曾经的今天，如果他们没有相遇”。这就在暗示着，这话应该是克里斯托弗-麦坎德斯所说的，对象自然不是他自己。所以，人们开始众说纷纭，有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯当时喜欢的女生和别人在一起了，有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯的父母，也有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯认识了另外一位向往zì yóu的女生……

    第一周是纽约，第二周是亚特兰大，人们就知道了，十一发行这一次是打算一个城市一个城市的发布海报，每个城市的海报各不相同。这种方式实在太过特别，因为美国大大小小的城市数不胜数，如果仅仅只在这几个城市发布海报，那么宣传的效果势必是很局限的，哪有公司会这样发布宣传海报的，根本达不到宣传效果。另外，每座城市独一无二的海报虽然十分特别，但这些城市的选择又有什么联系呢？海报和城市之间有什么关系？退一万步说，海报上甚至没有主演的名字，让人很难把海报与电影联系起来，这个根本就没有宣传效果。

    但是人们很快就发现了自己认知的错误。

    第三周是菲尼克斯，海报上是克里斯托弗-麦坎德斯站在废弃的汽车旁边，开始点燃自己的美元，除了电影标题之外的一句话则是“渴望zì yóu”。第四周则是拉斯维加斯，海报上是一面镜子，上面用口红写着“亚历山大-超级流浪者（Alexander. Supertramp）”，然后就没有另外附加的话语了。

    “荒野生存”的海报发行路线居然就是当初克里斯托弗-麦坎德斯出走之后的路线，从家乡汉普顿——也就是纽约，到大学亚特兰大，再到菲尼克斯、拉斯维加斯、旧金山、皮耶……不仅如此，海报也是配合克里斯托弗-麦坎德斯抵达每一座城市时的心态或者处境设计的，上面的话语完全就是情绪表达的jīng髓。

    这绝对可以说是一次全新的宣传策划，虽然每周一次的海报都只在一个城市发布，但是网络上热心的网友都会把海报张贴到网络上，然后像踏上旅途一般，一起经历着当年克里斯托弗-麦坎德斯的步伐，体验着他心态的每一点变化。然后，人们开始好奇，克里斯托弗-麦坎德斯到底发生了什么，他又到底经历了什么。

    整个夏天，虽然“荒野生存”只发行了七副海报，但却成为整个暑假网络最火热的话题之一，即使是共和时代的“道歉”、“歌舞青chūn2”、“料理鼠王”、一众电影小三们都无法相提并论。

    其实这也可以算是一种病毒营销，一个最贴合主题的营销方式，将作品的jīng髓完全呈现出来，并且引起所有观众最大的好奇心，甚至还会将自己代入整个旅程之中，加入克里斯托弗-麦坎德斯当年的步伐，一起走上离开城市、进入荒野的道路。

    当“荒野生存”登陆多伦多首映时，整个美国都在关注着这部电影的上映，他们也都希望亲眼观看这部电影，去体验一番惊险刺激的自然探险。

    据不完全统计，“荒野生存”在七月和八月的时间内，被讨论次数超过了三千万次，而每一座城市的海报发行时，这座城市里的粉丝都会策划相对应的活动，庆祝又一款全新海报的问世。如此廉价的宣传方式，却制造出如此惊人的效果，更重要的是，在年轻人群体之中形成了一种难以阻挡的风cháo，这实在是所有人都没有想到的。

    这的确是让各大电影公司错愕不已，埃文-贝尔居然还有如此出sè的营销手段！

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